Каждый день кто-то выходит из дома в кофте наизнанку, рвет любимую футболку на самом видном месте, получает послание к деньгам от пролетающей птицы – в общем, неприятности случаются. Важно, как на них реагировать. С нами вот тоже произошел “Несчастный случай”. Мы отнеслись к этому профессионально, с юмором и иронией и выпустили актуальный стильный мерч, главный инсайт которого: если что-то не идеально – это отлично!
График, у нас есть график, а всё, что не по графику – …
Январь 2025 года. По воле случая нашим клиентом стала известная российская джаз-рок-группа в лице её лидера – Алексея Кортнева. Коллаборация креативного рекламного агентства, которое делает уникальные и запоминающиеся проекты с не менее творческим и нетипичным музыкальным коллективом “Несчастный случай” сразу обещала стать интересным проектом! Надо сказать, что до обращения к нам музыканты уже выпускали свою сувенирную продукцию, но всё это были стандартные товары с символикой группы, как у большинства коллег по сцене.
Перед нами же стояла задача создать мерч с историей, отражающий идеологию коллектива, который ярко заявит о группе и станет идеальным подарком для фанатов. “Несчастный случай” любимы многими поколениями, и мерч от такого исполнителя точно должен быть чем-то большим, чем просто футболка с логотипом – в этом мы с лидером группы были абсолютно согласны! На первых совместных обсуждениях Алексей Кортнев даже предложил написать песню про “Несчастный случай” и приурочить её к выходу коллекции нового фирменного мерча!
Вдохновленные предстоящей работой мы приступили к разработке идей, а процесс их согласования с клиентом внезапно стал зависеть от случая. То гастроли затянулись, то дачу затопило, то кто-нибудь заболел – встречи всё время откладывались. Мы улыбались про себя: ну точно несчастный случай!
Только весной нам удалось полноценно увидеться и определиться с общей концепцией.
Вдохновленные предстоящей работой мы приступили к разработке идей, а процесс их согласования с клиентом внезапно стал зависеть от случая. То гастроли затянулись, то дачу затопило, то кто-нибудь заболел – встречи всё время откладывались. Мы улыбались про себя: ну точно несчастный случай!
Только весной нам удалось полноценно увидеться и определиться с общей концепцией.
Неслучайные случайности
“Несчастный случай” – коллектив творческий, с тонким чувством юмора и достаточно смелый, чтобы делать не как у всех. А потому мы получили полную свободу креатива! Идея создать коллекцию, созвучную названию группы, пришла нам практически сразу. Мы решили выпустить мерч, при производстве или брендировании которого всё пошло не по плану, и исправлять это никто не собирается. Сделать неслучайно допущенные косяки главной фишкой изделий!
Процесс разработки мы начали с того, что собрали вместе буквально все 33 несчастья, которые могли бы случиться с мерчом: утюг оставил след, замялась ткань, забыли пришить карман или нанести принт и закрепили всё на скорую руку на скотч и булавки, поставили кружку с кофе и оставили круглые следы, прорезали ножом или вообще наступили на вещь и так далее и тому подобное.
Мы не сомневались – “несчастный” мерч зайдет не только музыкантам, но и их слушателям! Когда-то все носили с собой CD-диски группы с сатирическими песнями на злобу дня, а сейчас будут носить вещи, в которых можно всем своим видом шутить над модой на идеальную картинку.
К слову, от идеи с утюгом в процессе пришлось отказаться. Случайности продолжали нас преследовать: оказалось, что такой визуал пришел в голову не только нам, но и бренду Moschino, на момент нашего проекта выпустившего в продажу рубашку с подпалиной от утюга. Допустить такое совпадение в медиаполе мы не могли, хоть и было жаль терять актуальный дизайн – у музыкантов испортить вещь глажкой перед самым концертом стало уже почти традицией.
Мы решили сконцентрироваться на других не менее жизненных ситуациях и в качестве ключевого элемента для логотипа коллекции выбрали след от ботинка. Наступили на свой перфекционизм и специально накосячили с типографикой. Получился разный наклон, неровные контуры, смещенный баланс у некоторых литер и акцентный элемент в виде молнии, бьющей в "Й". Сделали современную упаковку в виде zip-lock пакета и стильной самосборной коробки с тиснением отпечатка ноги.
Мы решили сконцентрироваться на других не менее жизненных ситуациях и в качестве ключевого элемента для логотипа коллекции выбрали след от ботинка. Наступили на свой перфекционизм и специально накосячили с типографикой. Получился разный наклон, неровные контуры, смещенный баланс у некоторых литер и акцентный элемент в виде молнии, бьющей в "Й". Сделали современную упаковку в виде zip-lock пакета и стильной самосборной коробки с тиснением отпечатка ноги.
К этому моменту мы четко определили стратегию – дизайн мерча должен быть броским, но простым и понятным. То, что случилось с вещью, должно считываться с первого взгляда. Поэтому от перегруженных деталями и визуально непонятных моделей, решили отказаться.
Главный челлендж для нас заключался в том, чтобы намеренно допущенные неточности и изъяны выглядели случайными и естественными на готовых изделиях. Всё, как в жизни: если что-то пошло не по плану – говорим, что так и было задумано. А оно и было в нашем случае!
Именно такой жизнеутверждающий философский подтекст мы вложили в нашу коллекцию мерча. Будьте не идеальными и ошибайтесь – это нормально. Пойте так, будто никто не слышит, танцуйте так, будто никто не видит, и одевайтесь так, как удобно и нравится именно вам!
Главный челлендж для нас заключался в том, чтобы намеренно допущенные неточности и изъяны выглядели случайными и естественными на готовых изделиях. Всё, как в жизни: если что-то пошло не по плану – говорим, что так и было задумано. А оно и было в нашем случае!
Именно такой жизнеутверждающий философский подтекст мы вложили в нашу коллекцию мерча. Будьте не идеальными и ошибайтесь – это нормально. Пойте так, будто никто не слышит, танцуйте так, будто никто не видит, и одевайтесь так, как удобно и нравится именно вам!
Долгожданные троды плудов
Ноябрь 2025 года. Презентация наших трудов широкой публике на концерте группы “Несчастный случай”. Косо, криво, но душевно – мы сделали это, создали идеальный по своей неидеальности мерч! А коллектив вышел в нем на сцену!
В дебютный состав мерч коллекции вошли: косые швы, кривое брендирование, неподходящие друг к другу ткани, оторванные ленты, пятна и заплатки.
Наша гордость – бейсболка с объемной DTF-печатью. Прежде чем добиться максимальной природной естественности, пришлось погрузиться с головой в вопросы помёта. Нашей командой дизайнеров и полиграфии было рассмотрено множество видов – нанесений, разумеется. Например, от 2D-печати мы отказались: было похоже на плоскую кляксу краски, а должно именно стекать под определённым углом и быть плотным. На выходе нам удалось получить качественное многослойное пятно. Даже птица не отличит!
А в этом худи буквально косяк на косяке! В обычной ситуации это был бы неудачный образец, но в нашей – стильная вещь, которая отличает вас от других и учит позитивнее относиться к неприятностям вроде косячно пришитых деталей.
Серия свитшотов, в которых всё делалось через “ж” – желание показать, что если вдруг что-то не получилось, стоит посмотреть на это под другим углом или с обратной стороны и увидеть, что получилось в итоге даже лучше: стильно и оригинально!
Эта футболка просто “ножом по сердцу” перфекционистам. Но давайте честно, когда что-то случается, под рукой обычно нет ничего нужного цвета. Мы специально подбирали ткань с вшитыми в генетическую память русского человека узорами. Белый горошек на красном фоне — батины семейные трусы или мамин халат. Бытовой дизайн создает ощущение, что подшили и залатали тем, что случайно нашли дома или на даче. Позвольте себе быть не с иголочки, словно приехали отдыхать к бабушке на лето!
Оборванные ремувки, шоппер с неожиданным карманом по мотивам сумки-челнока из 90-х, заляпанные пальцами этикетки – мы устроили на производстве настоящий рок-н-ролл! И не прогадали – мерч получил восторженное признание среди фанатов “Несчастного случая”!
Если кто-то может, пусть сделает лучше!
Помните дизайн, похожий с Moschino, от которого нам пришлось отказаться? Несмотря ни на что мы сделали проект, о котором “из каждого утюга” было слышно!
“Несчастный случай” выпустили песню про самих себя и представили её совместно с нашим мерчом.
Кстати, оценить новый хит можно здесь https://music.yandex.ru/album/39055354!
Креативный дизайн, разработанный нами для бирок на одежду, так понравился лидеру группы, Алексею Кортневу, что был взят на обложку трека!
“Несчастный случай” выпустили песню про самих себя и представили её совместно с нашим мерчом.
Кстати, оценить новый хит можно здесь https://music.yandex.ru/album/39055354!
Креативный дизайн, разработанный нами для бирок на одежду, так понравился лидеру группы, Алексею Кортневу, что был взят на обложку трека!
И у “несчастного” мерча появился свой фирменный сайт, который мы не случайно сделали таким же небрежным и с недочетами.
Осторожно, можно начать проще относиться к несчастным случаям https://merch.nsmusicband.ru/!
Осторожно, можно начать проще относиться к несчастным случаям https://merch.nsmusicband.ru/!
Главной фишкой сайта стали криво сделанные карточки товаров – картинки вырезаны неровно и просто поставлены на рандомный фон, а еще повторяются, словно их несколько раз загрузили по ошибке. Да, косяк, но зато можно все рассмотреть, не листая назад – находим в любых несчастных случаях счастливые возможности!
И чуть-чуть вандализма – на сайте можно испортить идеальное фото Алексея Кортнева. Разумеется, это мы согласовали!
Подвести итог хочется строчкой из новой песни группы, немного её изменив: вот такой вот мерч про “Несчастный случай”, если кто-то может – пусть сделает лучше!
На каждый творческий музыкальный коллектив есть своё креативное рекламное агентство. И теперь почти на каждый несчастный случай есть свой мерч!
Выражаем благодарность коллективу “Несчастного случая” и Алексею Кортневу за счастливое сотрудничество!
А если вы так же, как и мы, любите уникальные, стильные и запоминающиеся проекты, цените индивидуальный подход, премиум-сервис и чистое творчество, хотите подарить своим партнерам / клиентам / сотрудникам / возможно слушателям настоящие эмоции – МЫ ГОТОВЫ СДЕЛАТЬ КЛАССНЫЙ КАЧЕСТВЕННЫЙ МЕРЧ ДЛЯ ВАС НА БИС!
На каждый творческий музыкальный коллектив есть своё креативное рекламное агентство. И теперь почти на каждый несчастный случай есть свой мерч!
Выражаем благодарность коллективу “Несчастного случая” и Алексею Кортневу за счастливое сотрудничество!
А если вы так же, как и мы, любите уникальные, стильные и запоминающиеся проекты, цените индивидуальный подход, премиум-сервис и чистое творчество, хотите подарить своим партнерам / клиентам / сотрудникам / возможно слушателям настоящие эмоции – МЫ ГОТОВЫ СДЕЛАТЬ КЛАССНЫЙ КАЧЕСТВЕННЫЙ МЕРЧ ДЛЯ ВАС НА БИС!
